Dwa dyskonty i sklep osiedlowy. Wiemy, gdzie wrocławianie najchętniej robią zakupy

Wrocławianie najczęściej kupują żywność w dwóch dyskontach: Biedronce i Lidlu. Te dwie sieci zdecydowanie zdominowały ranking najchętniej wybieranych przez mieszkańców naszego miasta sklepów spożywczych. Lidl jest liderem w ścisłym centrum (Śródmieście i Stare Miasto), w pozostałych dzielnicach króluje Biedronka. Na trzecim miejscu zestawienia uplasowały się sklepy osiedlowe.

Agencja Badania Rynku CeBRiS sprawdziła, gdzie mieszkańcy Wrocławia najchętniej kupują żywność. Zdecydowanym liderem okazała się Biedronka, którą wskazało ponad 21 proc. respondentów. Czyli co piąty wrocławianin to właśnie tam kupuje nabiał, pieczywo, wędliny, owoce czy warzywa.

Drugie miejsce w zestawieniu zajął Lidl z udziałem procentowym na poziomie niespełna 18 proc. Na trzeciej pozycji uplasowały się natomiast sklepy osiedlowe, w  których żywność kupuje nieco ponad 10 proc. wrocławian.

Wśród pozostałych sklepów i marketów spożywczych najczęściej wybieranych we Wrocławiu znalazło się Tesco (w tym sklepie żywność kupuje ponad 8 proc. mieszkańców), Społem PSS (6 proc.), Carrefour (5 proc.), Alma (niecałe 4 proc.), Piotr i Paweł (3,67 proc.), Kaufland (prawie 3 proc.) i Real (2,23 proc.).

Poza pierwszą dziesiątką, z udziałem procentowym świadomości marki niższym niż 2%, znalazły się: C.H Astra, E. Leclerc, Dino, Eko, Żabka i Auchan.

W centrum miasta Lidl, na obrzeżach Biedronka

Badacze sprawdzili też, jak wygląda sytuacja sklepów i marketów spożywczych w poszczególnych dzielnicach naszego miasta.

Mieszkańcy Śródmieścia najczęściej chodzą na zakupy do Lidla – tę markę wskazało aż 21,55% ankietowanych. Drugim w kolejności najchętniej odwiedzanym sklepem jest Biedronka (13,79%), trzecie miejsce zajęły sklepy osiedlowe. Na czwartej, piątej i szóstej pozycji uplasowały się kolejno: Społem PSS (11,21%), Tesco (8,62%) i Carrefour (3,45%).

Co czwarty mieszkaniec Starego Miasta wybiera Lidla (25,93%), co piąty Tesco (20,99%), 17,28% ankietowanych robi zakupy w Biedronce, 11,11% w Społem PSS i 3,7% w Carrefourze. Co ciekawe, żaden z mieszkańców Starego Miasta nie wskazał sklepu osiedlowego.

Trzy najchętniej wybierane sklepy przez wrocławian są także trzema najchętniej wybieranymi sklepami przez mieszkańców Krzyków, w takiej samej kolejności. Biedronkę wskazało 25% ankietowanych, Lidla 11,25%, a sklepy osiedlowe 6,88%. 6,25% wrocławian kupuje żywność w Carrefourze, 5% w Społem PSS i 3,75% w Tesco.

Mieszkańcy Psiego Pola najczęściej kupują nabiał, pieczywo, wędliny, warzywa i owoce w Biedronce (24,04%), w sklepach osiedlowych (18,03%), w Lidlu (16,39%) oraz w Tesco (6,01%). Mniej niż 2% respondentów wybiera Carrefoura (1,64%) czy Społem PSS (1,09%).

Na Fabrycznej wrocławianie najchętniej kupują w Biedronce (21,43%), w Lidlu (19,2%) oraz w sklepach osiedlowych (10,27%). Czwartą pozycję zajęły ex aequo Tesco i Carrefour z notami 8,48%.  Najrzadziej wybierane jest Społem PSS – ten sklep wskazało 6,25% respondentów.

Mieszkańcy najchętniej robią zakupy w sklepach, które znajdują się najbliżej ich miejsca zamieszkania. Dlatego, jak tłumaczą eksperci, ogromne znaczenie ma lokalizacja sklepu. Co ważne, im więcej sklepów danej marki znajduje się w mieście, tym więcej osób robi tam zakupy.

Kolejnym decydującym czynnikiem jest reklama – im większa liczba i częstotliwość dobrze przeprowadzonych kampanii reklamowych, tym większe zainteresowanie sklepem. Jak dodają znawcy rynku, nie można zapomnieć też o dobrej jakości sprzedawanych produktów za relatywnie niską cenę, a także o przyzwyczajeniach konsumentów.

- Proszę zauważyć, że sklepom i marketom, które zajęły najwyższe lokaty można przypisać co najmniej kilka z wymienionych czynników - podkreśla Magdalena Łasak z agencji marketingowej Broker Media.