Nowy pomysł na promocję miasta: zwabią do Wrocławia złudzeniem optycznym

Ofensywa reklamowa Wrocławia przed Euro 2012 nie zwalnia tempa. Oprócz Berlina, Londynu i Wiednia, nasze miasto będzie się też promować na lotnisku we Frankfurcie nad Menem. I to promować nie byle jak, bo za pomocą złudzeń optycznych!

W skrócie wygląda to tak: w centralnej części głównego holu przylotów międzynarodowych na lotnisku FRA przez 30 dni stać będzie stoisko promocyjno-informacyjne. Znajdą się na nim trzy obrazy, rozmieszczone na płaszczyźnie trójkąta. Każdy z nich powstanie ze złudzeń optycznych – dopiero po dobraniu odpowiedniej perspektywy (czyli stanięciu w odpowiednim punkcie) widz zobaczy właściwy obraz złożony z wielu abstrakcyjnych płaszczyzn.

Projekt graficzny przygotowała agencja reklamowa Pagana. Co dokładnie znajdzie się na obrazach, to póki co tajemnica. Wiemy natomiast, jakie hasło reklamowe pojawi się na kreacji.

- Promujemy Wrocław hasłem „The game and everything after” i jeszcze kilkoma wspomagającymi np.: "2012 powodów, by pokochać Wrocław". Jednak ostateczna forma komunikatu to niespodzianka - tłumaczy Magdalena Okulowska z Biura ds. Euro 2012 we wrocławskim magistracie.

Kampania musi zostać przeprowadzona nie później niż do końca roku.

Kampania reklamowa to wspólna inicjatywa Wrocławskiego Parku Technologicznego i Miejskiego Przedsiębiorstwa Wodociągów i Kanalizacji. Dlaczego właśnie te dwie spółki partycypują w tej akcji?

- Na podstawie porozumień z miastem, spółki, których działalność jest użyteczna publicznie, świadczą usługi dla mieszkańców bądź przynoszą chlubę miastu, partycypują w szeregu przedsięwzięć wynikających z przyjętej strategii komunikacyjnej związanej z popularyzacją Wrocławia w kraju i za granicą - wyjaśnia Magdalena Okulowska.

Na kreacji reklamowej pojawi sie logo Wrocławskiego Parku Technologicznego. Jakie korzyści z udziału w kampanii będzie miało MPWiK?

- Logotyp WPT jest wykorzystany w kampanii zagranicznej, gdyż jej odbiorcy stanowią rynek docelowy dla WPT. Komunikowanie logo MPWiK w środowisku zagranicznym nie jest zgodne z celami marketingowymi tej spółki, której rynkiem docelowym jest rynek lokalny. Benefitem wizerunkowym dla MPWiK będą kolejne odsłony działań promocyjnych, ale właśnie na rynku lokalnym. Ponadto wspomaganie kampanii europejskiej, mającej na celu przyciągnięcie do Wrocławia jak największej liczby kibiców, a także inwestorów zagranicznych ma realny wpływ na działalność lokalną MPWiK - mówi Magdalena Okulowska.

Dwie spółki wspólnie pokryją koszty kampanii. 58 proc. wynagrodzenia zapłaci wykonawcy WPT, a 41 proc. MPWiK.

Aby wziąć udział w przetargu trzeba złożyć ofertę do 20 października. Wadium wynosi 10 tysięcy złotych. O zwycięstwie przesądzi kryterium najniższej ceny.

Jak już Wam pisaliśmy, nie jest to jedyna akcja reklamowa, jaką chce przeprowadzić Wrocław do końca bieżącego roku. Na ulicach europejskich stolic pojawią się również reklamy outdoorowe: citylighty w Berlinie, ekrany LCD w Londynie i rolling boardy w Wiedniu.