- Operator ma się zająć zarówno funkcją sportową, jak i rozrywkową stadionu – mówi prezydent Wrocławia, Rafał Dutkiewicz. - Jesteśmy pierwszym miastem w Polsce, gdzie wyłoniono operatora i pierwszym, które usiłuje sprawę ustawić w taki profesjonalny sposób.

Konsorcjum zapewni ze swojej strony zespół menedżerów, który opracuje całościową koncepcję zarządzania. Dział marketingu odpowiedzialny będzie za prowadzenie prac w Internecie oraz w zakresie PR. Ponadto SMG zajmie się nadzorem powstawania stadionu oraz wyposażania go na etapie budowy, weźmie również udział przy wyborze podwykonawców.

- Operator będzie doradzał miastu oraz generalnemu wykonawcy w kwestii funkcjonalności wyposażenia stadionu, a także przy projektach wykonawczych - informuje Michał Janicki, pełnomocnik miasta ds. Euro. - Już niedługo rozpocząć ma się sprzedaż prawa do nazwy, czy powierzchni reklamowych. SMG będzie także kompletował kadrę na otwarcie stadionu oraz zajmie się bukowaniem imprez, które odbędą się w pierwszym roku funkcjonowania stadionu. 

Firma SMG ma siedzibę w USA i od ponad 30 lat prowadzi działalność na rynku międzynarodowym w zakresie organizowania imprez muzycznych, rozrywkowych i sportowych. Co roku obsługuje około 10 tysięcy eventów na 216 różnych obiektach, w których bierze udział 50 milionów widzów.

- Mamy dostęp do artystów i ich promotorów, którzy na pewno zapełnią stadion - zachwala Michael Brill. - Nasze wieloletnie doświadczenie pozwala nam dopracować każde przedsięwzięcie w najmniejszych kategoriach tak, żeby osiągnąć sukces. Zajmiemy się między innymi sprzedażą praw do nazwy, rezerwacją lóż, miejsc biurowych. Wszystkim, co może generować zyski - dodaje.

Konsorcjum wynajęło już biuro w centrum Wrocławia.