Prestiżowa nagroda dla wrocławskiej agencji marketingowej za efektowną kampanię [ZDJĘCIA]

Srebrną Effie w kategorii retail (handel detaliczny) agencja Highlite PR otrzymała za kampanię „Nowa IKEA na miarę Wrocławia” komunikującą otwarcie największego w Polsce sklepu szwedzkiej firmy. Kampania została przygotowana i zrealizowana wraz z wraz z agencją Havas Polska i domem mediowym MEC. Koncepcja zakładała odwołanie się do historii, wyjątkowości i ciekawostek związanych z Wrocławiem i przybliżeniu cech nowego sklepu.

– Jesteśmy bardzo zadowoleni, że jury złożone z tak znakomitych specjalistów postanowiło wyróżnić naszą pracę – mówi Michał Poznar z Highlite PR odpowiedzialny za koordynację kampanii dla IKEA Wrocław – ten projekt był dla nas bardzo ważny, także dlatego że dotyczył naszego miasta – Wrocławia. Włożyliśmy w jego realizację dużo serca i wysiłku, tym bardziej cieszy nas ta nagroda.

Działania zakrojone były na szeroką skalę i wykorzystywały różnorodne kanały komunikacyjne. Siłą kampanii było bardzo mocne dostosowanie przekazu do lokalizacji, szczególnie widoczne w reklamie zewnętrznej. O nowym sklepie IKEA Wrocław mogliśmy dowiedzieć się także w czasie wydarzeń takich jak Gitarowy Rekord Guinessa, Brave Festival czy Wroclove Design. Przekaz zawsze nawiązywał do kontekstu w jakim został przedstawiony.

Najbardziej widowiskowym elementem kampanii była niewątpliwie transformacja przejścia Świdnickiego i udekorowanie go wydrukami tkanin dostępnych w IKEA. Zadowoleni z upiększenia zaniedbanego dotąd miejsca wrocławianie, masowo robili sobie zdjęcia i kierowali do IKEA Wrocław wyrazy uznania dla pomysłu. Także rowery miejskie stały się nośnikiem przekazu, a ich siodełka zyskały pokrowce z kolorowych tkanin dostępnych w nowym sklepie.

W efekcie, w dniu otwarcia sklepu odwiedziło go przeszło 12 tysięcy osób. Agencja Highlite PR odpowiedzialna była za realizację kampanii na nośnikach zewnętrzych, w mediach lokalnych, internecie, mediach społecznościowych, a także za kreację i realizację działań niestandardowych oraz oprawę otwarcia sklepu.

Pierwsze nagrody Effie zostały przyznane w 1968 w Stanach Zjednoczonych, w Polsce konkurs odbywa się od 1999 roku. Jury złożone jest z przedstawicieli działów marketingu dużych firm oraz specjalistów z agencji i mediów. Nagroda przyznawana jest w 20 kategoriach.

Highlite PR jest agencją marketingową działającą od 2007 roku. Ma na koncie realizację działań dla firm takich jak Grupa Topex, Remington, Varta, Microsoft, IKEA, Satel a także licznych projektów kulturalnych w tym Brave Festival, Avant Art Festival, Krakowskie Reminiscencje Teatralne,.