Ułańska fantazja inwestorów: Save The World, Thespian, Heritage Gates...

Najdziwniejsze obcojęzyczne nazwy biurowców we Wrocławiu spotkamy w ścisłym centrum miasta. O ile Heritage Gates (czyli polskie "bramy dziedzictwa") można jeszcze zrozumieć, biorąc pod uwagę zabytkowy charakter zmodernizowanej kamienicy na ulicy Rzeźniczej, o tyle rozwikłanie łamigłówki, co kierowało inwestorem przy nazywaniu obiektu na Oławskiej Save The World Business Center, graniczy z cudem. A naprzeciwko "biurowca, który uratuje świat" stoi Quantum, czyli swojski, polski "kwant".

"Cocakolonizacja" okolicy

- Maniera nadawania anglojęzycznych nazw to pomieszanie metod marketingowych i snobizmu osób, które o tym decydują. Prawdopodobnie chodzi o przyciągnięcie zagranicznych klientów, ma to być światowe, ale światowe nie jest – komentuje dr hab. Włodzimierz Gruszczyński, językoznawca ze Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej.

Dr Tomasz Piekot, językoznawca z Uniwersytetu Wrocławskiego, podkreśla, że polskim klientom zależy na "międzynarodowości", a przez to "elitarności" miejsca.

- Dlatego wszystkie tego typu inwestycje muszą mieć angielski szyk nazwy, angielskie słownictwo i obce nazwy własne. Oczywiście, jest to "cocakolonizacja naszej najbliższej okolicy" i - z perspektywy socjologicznej - przemoc symboliczna, zwłaszcza że zwykle są to budynki wysokie, górujące nad okolicą - wyjaśnia dr Tomasz Piekot.

Niektórzy przy doborze nazw kierują się przynajmniej konsekwencją. Jak chociażby Skanska, która w nazwach swoich inwestycji stawia na  podkreślenie ich ekologiczności. Stąd też na placu Strzegomskim wyrosły Green Towers, przy skrzyżowaniu Wyszyńskiego ze Szczytnicką powstaje Green Day, a planowany ekologiczny biurowiec, który ma pojawić się przy placu Dominikańskim zapewne też będzie "zielony".

Z kolei Vantage Development rozmiłowało się w greckim alfabecie. W  budowanych Promenadach Wrocławskich (swoją drogą to jedna z  nielicznych, swojsko brzmiących nazw nowych osiedli w naszym mieście) stoi już biurowiec Epsilon, przy ulicy Dąbrowskiego powstaje Delta 44, a w planach są już dwie kolejne "greckie" inwestycje: Gamma i Zita.

Językoznawcy tłumaczą, że to zjawisko rodzi problemy komunikacyjne.

- Wielu Polaków nie zna przecież języka angielskiego, a w ten sposób utrudnia im się porozumiewanie. Nazwy często są zniekształcane i dochodzi do absurdalnych sytuacji. Podobne problemy co Wrocław ma też Warszawa czy Kraków, to epidemia ogólnopolska. Mamy w naszym kraju problem ze snobizmem językowym – podkreśla dr hab. Włodzimierz Gruszczyński.

Oprócz licznych biurowców, które w nazwach mają "center", "forum" czy "office", zdarzają się także bardziej wyszukane pomysły. Nieopodal dworca PKP dobiega końca budowa Aquarius Business House, na  terenach po wzgórzu Mikołajskim ma pojawić się Wrocław Business Garden, a  przy Klecińskiej powstaje Szkocka Point.

Niektórzy decydują się na hybrydę polskiej i angielskiej nazwy. Tak stało się w  przypadku kompleksu Centrum Biznesu Millennium Towers, podobny zabieg zastosował inwestor, budujący biurowiec przy skrzyżowaniu ulicy Racławickiej i Powstańców Śląskich. Wstępna nazwa obiektu to Racławicka Biznes Centrum.

Stricte polskich nazw biurowców we Wrocławiu ze świecą szukać. Mimo wszystko obcobrzmiące obiekty biurowe, stawiane często z myślą o zagranicznych najemcach i tak łatwiej zaakceptować niż dziwaczne niekiedy nazewnictwo osiedli mieszkalnych (budowanych głównie przez  polskich deweloperów dla  polskich mieszkańców). A takich we Wrocławiu też nie brakuje.

Zaklinanie miejsca inwestycji i klienta

Wrocławianie mogą sobie np. kupić mieszkanie na osiedlu Impressio albo zamieszkać w Lokum di Trevi (lub da Vinci). Na północy Wrocławia czeka Nord House, z kolei w centrum powstanie między innymi "miejska wyspa", czyli apartamentowiec City Island, przy Arsenale stanie "staromiejska rezydencja" Old Town Residence, a tuż obok Rynku "dom ciszy" - Silence House. Nie zapominajmy też o popularnych "tauerach" (Sky Tower i Odra Tower) czy apartamentowcu Thespian, którego nazwa może być tłumaczona jako... "dramatyczny".

- W nazwach inwestycji deweloperskich przejawia się głównie magiczna (sprawcza) funkcja języka. To już nie jest zwykła perswazja, tylko właśnie językowa magia. Co więcej, deweloperzy muszą się zmierzyć z  dwoma poważnymi problemami. Pierwszy problem to zaklinanie miejsca inwestycji. Rzecz jasna musi to być miejsce idealne i magiczne (a w życiu takich nie ma). Jeśli zatem inwestycja jest na terenach zalewowych nad samą rzeką, wtedy warto ją zamienić w "marinę". Jeśli inwestycja to mała ciasna plomba w samym centrum przy dwupasmowej głównej ulicy i torowisku, to warto ją zamienić w "kamienicę dla singli lubiących strumień życia". Drugi problem to zaklinanie potencjalnego klienta. Ten, kto kupi lokal, musi bowiem czuć się w danym miejscu dobrze. Jeśli więc inwestycja mieści się przy ulicy o nieatrakcyjnej, odstraszającej nazwie, to trzeba ją zamienić na baśniową lub kojarzącą się z prestiżem (autentyczne są takie wnioski do komisji nazewniczej we Wrocławiu) - komentuje dr Tomasz Piekot.

Zdaniem językoznawców samowolka inwestorów powinna się skończyć. Dr Tomasz Piekot podkreśla, że jest to działanie na granicy naruszenia ustawy o języku polskim, która upomina się o polskie słownictwo w sferze publicznej.

- Jakiś czas temu z ustawy o języku polskim wyłączono nazwy własne, firmowe. Chodziło o to, by już funkcjonujących w codziennym życiu obcojęzycznych nazw nie trzeba było sztucznie tłumaczyć na język polski. Ale chyba trochę wylano dziecko z kąpielą, bo teraz panuje pełna swoboda w nazewnictwie. Skoro rodzice, nadając dziecku imię muszą brać pod uwagę listę zatwierdzoną przez Radę Języka Polskiego, to może w przypadku nazw inwestycji warto byłoby zastosować podobny mechanizm. Jakaś kontrola powinna funkcjonować - dodaje dr hab. Włodzimierz Gruszczyński.

Co sądzicie o nadawaniu biurowcom czy osiedlom mieszkalnym dziwnych, obcojęzycznych nazw? Znacie inne tego typu przykłady z Wrocławia? Zapraszamy do dyskusji.