Biznes
Wrocław najlepszy w Polsce w promocji wewnętrznej
(Fot. bestplaceinstytut.org)
Żadne inne miasto w Polsce nie ma tak dobrej promocji skierowanej do mieszkańców, jak Wrocław. Niestety w innych dziedzinach, w tym także promowaniu się wśród biznesu – wyraźnie przegrywamy z Poznaniem. Tak wynika z raportu fundacji Best Place – Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc z badania „TOP promocji polskich miast i regionów w opinii szefów biur promocji”.
W jakości i zasięgu ogólnej promocji miast i regionów – rywali zdeklasował Poznań (ponad 44 proc. głosów). Najprawdopodobniej zaważyła tutaj profesjonalna, spójna i konsekwentnie realizowana polityka promocyjna Poznania – miasto „know how”. W tej kategorii jesteśmy na miejscu drugim (11 proc.) nieznacznie tylko wyprzedzając trzeci Gdańsk.
W promocji przyjaznego klimatu dla biznesu – palma pierwszeństwa przypadła Poznaniowi. W opinii szefów promocji (to na podstawie ich ocen powstał ranking – szczegóły poniżej) najlepsze działania z zakresu przyciągania inwestorów, nowych przedsiębiorców, rozwijania lokalnej przedsiębiorczości prowadzi stolica Wielkopolski z 38 proc. Wrocław jest drugi, ale ma jedynie 24 proc.
Jest jednak coś, w czym jesteśmy najlepsi. W opisywanym przez nas rankingu oceniano także samorządy pod kątem promocji skierowanej do mieszkańców, nastawionej na poprawę satysfakcji z życia w danym miejscu. Działania z zakresu komunikacji adresowane do mieszkańców zauważalne są przede wszystkim lokalnie, choć te najbardziej ciekawe i skuteczne stają się powszechnie znanym przykładem dobrych praktyk.
Wrocław jako miast dobrze promujące się wśród mieszkańców wskazało na pierwszym miejscu 29 proc. pytanych szefów biur promocji. Według autorów raportu ten wysoki wynik naszego miasta „może wynikać z oparcia marki miasta na klimacie współtworzonym przez ludzi – mieszkańców oraz przyjezdnych, który czyni z miasta miejsce dobre do spotkań.”
Badanie zostało przeprowadzono w okresie od 15 września do 30 października przy pomocy ankiety internetowej. Do udziału w nim zaproszone zostały osoby kierujące jednostkami organizacyjnymi odpowiedzialnymi za promocję w urzędach miast i gmin powyżej 100 tys. mieszkańców oraz w urzędach marszałkowskich (łącznie 55 jednostek samorządowych). Wybór respondentów, czyli osób czynnie zaangażowanych w promocję samorządów, obserwujących aktualne trendy i specjalizujących się w praktyce promocji miejsc, pozwolił na rzetelną i obiektywną ocenę działań promocyjnych polskich miast i regionów.
W promocji przyjaznego klimatu dla biznesu – palma pierwszeństwa przypadła Poznaniowi. W opinii szefów promocji (to na podstawie ich ocen powstał ranking – szczegóły poniżej) najlepsze działania z zakresu przyciągania inwestorów, nowych przedsiębiorców, rozwijania lokalnej przedsiębiorczości prowadzi stolica Wielkopolski z 38 proc. Wrocław jest drugi, ale ma jedynie 24 proc.
Jest jednak coś, w czym jesteśmy najlepsi. W opisywanym przez nas rankingu oceniano także samorządy pod kątem promocji skierowanej do mieszkańców, nastawionej na poprawę satysfakcji z życia w danym miejscu. Działania z zakresu komunikacji adresowane do mieszkańców zauważalne są przede wszystkim lokalnie, choć te najbardziej ciekawe i skuteczne stają się powszechnie znanym przykładem dobrych praktyk.
Wrocław jako miast dobrze promujące się wśród mieszkańców wskazało na pierwszym miejscu 29 proc. pytanych szefów biur promocji. Według autorów raportu ten wysoki wynik naszego miasta „może wynikać z oparcia marki miasta na klimacie współtworzonym przez ludzi – mieszkańców oraz przyjezdnych, który czyni z miasta miejsce dobre do spotkań.”
Badanie zostało przeprowadzono w okresie od 15 września do 30 października przy pomocy ankiety internetowej. Do udziału w nim zaproszone zostały osoby kierujące jednostkami organizacyjnymi odpowiedzialnymi za promocję w urzędach miast i gmin powyżej 100 tys. mieszkańców oraz w urzędach marszałkowskich (łącznie 55 jednostek samorządowych). Wybór respondentów, czyli osób czynnie zaangażowanych w promocję samorządów, obserwujących aktualne trendy i specjalizujących się w praktyce promocji miejsc, pozwolił na rzetelną i obiektywną ocenę działań promocyjnych polskich miast i regionów.
Zobacz także
Zobacz także
Komentarze (16):
Zamieszczone komentarze są prywatnymi opiniami Użytkowników portalu. Redakcja portalu www.tuwroclaw.com nie ponosi odpowiedzialności za ich treść.
Najczęściej czytane
Najczęściej komentowane
Alert TuWrocław
Byłeś świadkiem wypadku? W Twojej okolicy dzieje sie coś ciekawego? Chcesz opublikować recenzję z imprezy kulturalnej? Wciel się w rolę reportera www.tuwroclaw.com i napisz nam o tym!
Wyślij alert
~ 2011-01-10
07:47:49
to chyba nie jest powód do dumy że przy takm okrojonym budżecie na codzienne potrzeby, szastamy milionami na jakies bzdurne akcje promocji wewnętrznej-do tej pory to nie było nic dziwnego bo był to element kampanii finansoiwany z publicznych pieniędzy.....ale teraz
~ 2011-01-10
09:14:03
@s ja natomiast uważa, że auto promocja jest ważna inaczej ludzie by wyjechali do innych miast a tego raczej nie chcemy
~ 2011-01-10
09:39:23
tylko że ta auto promocja promuje inwestycje w kulturę, w fontanny i inne cacka-własnie dlatego władca promuje te inwestycje bo inaczej przeciętny mieszkaniec nic by o tym nie wiedział-to zwykłe mydlenie oczu i pokazywanie ze niby to cuda u asn powstaja a realne potrzeby miasta sa niestety nie wiele wazne-popatyrzcie na wielkośc budżetu na odśnieżanie czy łatanie dziur......
~ 2011-01-10
09:52:07
w innych miastach nie jest lepiej a wręcz tak samo. Każdy by chciał cuda na kiju. Ludziom trzeba pokazywać jaki to Wrocław jest najlepszy bo to ich podatki idą do naszego budżetu, a im więcej mieszkańców tym większe dochody z podatków ale niestety tez większe wydatki. Jak to mówią "dajcie ludziom igrzyska a będą zadowoleni" i ta metoda działa wszędzie. Byle tylko zwabić "klienta", bo zadowolony mieszkaniec rozprzestrzenia to wszędzie i ściąga do nas "nowych" PS dziury przecież są łatane na bieżąco
~ 2011-01-10
10:28:35
"Promocja wewnętrzna" to nowy synonim słowa "propaganda". Nie ma to jak duma z tego, że są wytrawnymi kłamcami. Toż to jakaś patologia.
~ 2011-01-10
12:07:38
Może cześć dziur łata się na bieżąco-ale tylko w centrum-niestety ale oszczędności poczynine w inwestycjach i eksploatacji zniszczą to miasto do igrzysk!a Potem nagle trzeba będzie remontowac wszystko na raz.....
~ 2011-01-10
14:38:50
Promocja wewnętrzna kiedyś nazywała się,,cenzurą" .To jest to samo. I temu samemu służy. cukierkowy obraz Polskich Aten w prasie służy tylko napędzaniu kasy wąskiej grupce ,,bynesmanuf", a nie- miastu... znaczy, że krok dalej niż cenzura. tylko wynikiem nadmiernej cenzury były rozruchy, gdy realnie warunki życia stawały się wyjatkowo podłe. teraz wystarczy się spakować. Parę lat, i podczas imprez na rynku stawiać się będzie tekturowe atrapy uśmiechniętych mieszkańców
~ 2011-01-10
16:11:38
eeeee tam - ja zakładam firmę "PROFESJONALNE MALOWANIE TRAWY NA ZIELONO" Sp. z o.o. skoro jest zapotrzebowanie na promocję wewnętrzną to można na tym zarobić...:)?! Już mam pomysł na zakres wykonywanych prac oprócz tej w nazwie: proponuję sztuczne fasady budynków kamienic z folii- do złudzenia przypominają prawdziwe, farba do maskowania dziur w asfalcie- bardzo wydajna, specjalna rozwijana trawa do maskowania psich odchodów, a hitem będą - manifestacje i i kontr-demonstracje na wynajem lub w leasing - demonstrujemy dowolną ideę z wielkim profesjonalizmem i kulturą. ZAPRASZAM :)
~ 2011-01-10
17:27:28
@Sorti - Chyba cenzurę z propagandą pomyliłeś, młokosie. A tak przy okazji - może pomóc Ci w pakowaniu się?
~ 2011-01-10
18:06:49
O tak, w autopromocji Wrocław jest zdecydowanym liderem. Szkoda, że to akurat nie ma wielkiego wpływu na jakość życia mieszkańców miasta, a co najwyżej pewnego mieszkańca Ramiszowa...
~ 2011-01-10
21:47:40
@tantus nie wiem jak Tobie ale mnie się dobrze żyje we Wrocławiu i pewnie znajdzie się wiele, wiele takich osób jak ja. No lae narzekać trzeba to podstawa w naszym kraju.
~ 2011-01-11
01:30:23
Palmy pierwszeństwa w, jak to nazwano, promocji wewnętrznej nikt Wrocławiowi nie może odebrać. Mieszkańcy żadnego innego dużego miasta w Polsce nie są tak dumni z powodu tego, gdzie mieszkają oraz tak bezkrytyczni wobec swojego lidera. To pokazują konsekwentnie wszystkie badania.
Natomiast bardzo się cieszę, że wreszcie dostrzeżono świetną pracę, jaką wykonał Poznań opracowując strategię promocji "Miasto know-how". Choć może samo hasło nie jest najlepsze (bo obcojęzyczne; lepsze byłoby wariacja frazy "Poznaj Poznań!", zwłaszcza że poznanie jest formą zdobywania wiedzy). Natomiast cała strategia jest dobrze przemyślana i konsekwentnie realizowana przez umiejętny dobór wspieranych inicjatyw. Co ważne, jest zintegrowana z myśleniem o gospodarce i rozwoju miasta.
Natomiast nasza promocja robiona jest "od Sasa do lasa" - co Romaszkanowi przyjdzie na myśl lub co wpadnie w ręce, to robi - ot jakaś imprezka w Rynku, koncercik, festiwal, filmiki promocyjne robione przez amatorów, targi dla studentów, na które nie są wpuszczane uczelnie z innych miast... Bez ładu, bez składu.
Przez wiele lat to działało, ale wreszcie znalazł się ktoś lepszy. Brawo dla stolicy Wielkopolski!
~ 2011-01-11
09:35:03
@KRD: a mnie w naszym mieście żyje się może nie tyle źle, co coraz gorzej. Pomimo inwestowania masy środków w remonty i rozbudowy dróg, korki są coraz większe i to nawet poza szczytem, a dziur po każdej zimie pojawia się też coraz więcej. Dojazd do pracy zajmuje mi coraz więcej czasu, a powrót z pracy do domu to już prawdziwe wyzwanie. Buduje się nowe biurowce, galerie i apartamentowce, a bardzo mało buduje się zwykłych mieszkań dla przeciętnego zjadacza chleba, przez co mieszkania są coraz droższe. Inwestuje się miliardy w fontanny, parki, targi owocowo-warzywne i stadiony, a ludzie nie mają jak do pracy dojechać. To ma być przyjazne miasto?
~ 2011-01-11
11:05:01
@tantus: to teraz ja: Dziury jak to dziury. Wczoraj widziałem reportaż na TVN i Poznań, Kraków oraz Warszawa maja taki sam problem więc to raczej nie jest wina jaśnie panującego. Tak samo jak winą jego jest to, ze mieszkania są coraz droższe i to, że "Buduje się nowe biurowce, galerie i apartamentowce" to też jego wina. Wielki sternik dał plamę, że nie zmusza inwestorów do budowy jak to ująłeś "zwykłych mieszkań". Po przed ostatnim Twoim zdaniu wnioskuje, że jesteś kolejnym zwolennikiem teorii "na cholerę nam stadion i inne pierdoły" otóż właśnie na autopromocję i przyciąganie inwestorów dzięki tamu jak to napisał Młodywrocław.p " Mieszkańcy żadnego innego dużego miasta w Polsce nie są tak dumni z powodu tego, gdzie mieszkają oraz tak bezkrytyczni wobec swojego lidera". PS Poznań rzeczywiście przegiął z hasłem reklamowym. Według mnie jest takie nijakie chociaż sukces został odniesiony za co gratuluję
~ 2011-01-11
23:02:02
Jak Dudek przeniesie tą agencję do Wrocka i wynajmie jej lokal na koszt miasta tak jak Ernst&Young to będziemy mieli pierwsze miejsce we wszystkich rankingach!
~przemko 2011-08-15
16:42:12
http://www.aferyprawa.eu/Sady/MAFIA-RZADZI-POLSKA-DOWOD-W-ODPOWIEDZI-WICEPRZEWODNICZACEGO-KRAJOWEJ-RADY-SADOWNICTWA-RYSZARDA-PEK-NA-ZAWIADOMIENIE-O-NIEETYCZNYM-POSTEPOWANIU-SEDZIEGO-SSR-ANDRZEJA-GOZDAWA-GRAJEWSKI-z-Sadu-Rejonowego-w-Rybniku-3536/page/4