Jak wrocławianie postrzegają galerie handlowe? Arkady - przyjazne, Renoma - droga, Sky Tower...

Na początku grudnia prezentowaliśmy Wam wyniki badań wrocławskiego rynku galerii handlowych, z których można było dowiedzieć się, że niemal połowa wrocławian odwiedza centra handlowe, by kupić ubrania, a prawie 1/3 z góry wie, w którym konkretnie sklepie zrobi zakupy.

W trakcie tych samych badań, przeprowadzonych przez firmę Wills Integrated, sprawdzono też, jak mieszkańcy stolicy Dolnego Śląska postrzegają wrocławskie galerie handlowe.

Wynika z nich, że jednym z najlepiej kojarzących się centrów handlowych w naszym mieście są Arkady Wrocławskie.

- To galeria nie tylko najbardziej przyjazna, najmodniejsza i najbardziej popularna, ale jednocześnie miejsce najbardziej rodzinne i młodzieżowe, raczej nowoczesne i prestiżowe oraz takie, w którym można zrobić niedrogie zakupy - podkreślają twórcy raportu.

Dobrą opinią cieszy się też Pasaż Grunwaldzki (przyjazny, popularny), Galeria Dominikańska (popularna, młodzieżowa i raczej rodzinna) i Magnolia Park (niedroga, raczej przyjazna i popularna).

W opinii wrocławian najdroższą, a jednocześnie najbardziej ekskluzywną i najbardziej prestiżową galerią jest Renoma. Jest to też bez wątpienia najbardziej wyrazista galeria handlowa we Wrocławiu. Najtańsze centrum zdaniem badanych osób to z kolei Futura Park.

Stosunkowo najmniej pozytywnych skojarzeń budzą: Park Handlowy Bielany, Futura Park i Galeria Sky Tower, która w oczach wrocławian uchodzi za centrum najmniej przyjazne i najmniej rodzinne.

Jak tłumaczą eksperci, centra handlowe stały się w Polsce integralną częścią miejskiej rzeczywistości. Od 2000 roku, kiedy otwarto pierwszą galerię handlową w Warszawie znacznie zmieniły układ sił w polskim handlu detalicznym i wpłynęły na przyzwyczajenia zakupowe Polaków.

- Wrocławski rynek handlu wielkopowierzchniowego jest najbardziej nasyconym rynkiem w kraju w przeliczeniu metrów kwadratowych na jednego mieszkańca. Dlatego to tutaj stosunkowo najłatwiej zaobserwować, w jaki sposób centra handlowe walczą o klienta i jak pozycjonują się wobec siebie - mówi Wiktor Pastucha z Wills Integrated, autor raportu.

Wrocławskie "naj"

Najlepiej kojarzące się centrum handlowe: Arkady Wrocławskie
Najbardziej funkcyjne centrum handlowe: Futura Park
Najbardziej uniwersalne centrum handlowe: Sky Tower
Najbardziej wyraziste wizerunkowo centrum handlowe: Renoma
Najgorzej kojarzące się centrum handlowe: Sky Tower

Badania, na podstawie których przygotowano raport „Centra handlowe we Wrocławiu – postrzeganie i funkcja” przeprowadzone zostały w sierpniu. Przedmiotem analizy było osiem największych wrocławskich centrów handlowych: Pasaż Grunwaldzki, Magnolia Park, Futura Park, Galeria Handlowa Sky Tower, Arkady Wrocławskie, Renoma, Bielany Park Handlowy i Galeria Dominikańska.

>Pobierz pełny raport "Centra handlowe we Wrocławiu - postrzeganie i funkcja"