Wrocław najlepszy w Polsce w promocji wewnętrznej

Żadne inne miasto w Polsce nie ma tak dobrej promocji skierowanej do mieszkańców, jak Wrocław. Niestety w innych dziedzinach, w tym także promowaniu się wśród biznesu – wyraźnie przegrywamy z Poznaniem. Tak wynika z raportu fundacji Best Place – Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc z badania „TOP promocji polskich miast i regionów w opinii szefów biur promocji”.

W jakości i zasięgu ogólnej promocji miast i regionów – rywali zdeklasował Poznań (ponad 44 proc. głosów). Najprawdopodobniej zaważyła tutaj profesjonalna, spójna i konsekwentnie realizowana polityka promocyjna Poznania – miasto „know how”. W tej kategorii jesteśmy na miejscu drugim (11 proc.) nieznacznie tylko wyprzedzając trzeci Gdańsk.



W promocji przyjaznego klimatu dla biznesu – palma pierwszeństwa przypadła Poznaniowi. W opinii szefów promocji (to na podstawie ich ocen powstał ranking – szczegóły poniżej) najlepsze działania z zakresu przyciągania inwestorów, nowych przedsiębiorców, rozwijania lokalnej przedsiębiorczości prowadzi stolica Wielkopolski z 38 proc. Wrocław jest drugi, ale ma jedynie 24 proc.



Jest jednak coś, w czym jesteśmy najlepsi. W opisywanym przez nas rankingu oceniano także samorządy pod kątem promocji skierowanej do mieszkańców, nastawionej na poprawę satysfakcji z życia w danym miejscu. Działania z zakresu komunikacji adresowane do mieszkańców zauważalne są przede wszystkim lokalnie, choć te najbardziej ciekawe i skuteczne stają się powszechnie znanym przykładem dobrych praktyk.

Wrocław jako miast dobrze promujące się wśród mieszkańców wskazało na pierwszym miejscu 29 proc. pytanych szefów biur promocji. Według autorów raportu ten wysoki wynik naszego miasta „może wynikać z oparcia marki miasta na klimacie współtworzonym przez ludzi – mieszkańców oraz przyjezdnych, który czyni z miasta miejsce dobre do spotkań.”



Badanie zostało przeprowadzono w okresie od 15 września do 30 października przy pomocy ankiety internetowej. Do udziału w nim zaproszone zostały osoby kierujące jednostkami organizacyjnymi odpowiedzialnymi za promocję w urzędach miast i gmin powyżej 100 tys. mieszkańców oraz w urzędach marszałkowskich (łącznie 55 jednostek samorządowych). Wybór respondentów, czyli osób czynnie zaangażowanych w promocję samorządów, obserwujących aktualne trendy i specjalizujących się w praktyce promocji miejsc, pozwolił na rzetelną i obiektywną ocenę działań promocyjnych polskich miast i regionów.