Wrocławskie firmy wśród laureatów nagrody Mieszkaniowych Marek Roku

Ranking „Mieszkaniowa Marka Roku” opracowała firma Nowy Adres S.A., która za pośrednictwem niezależnego instytutu badawczego przeprowadziła ponad 1500 wywiadów z mieszkańcami 5 największych aglomeracji Polski: Warszawy, Krakowa, Poznania, Wrocławia oraz Trójmiasta. Respondenci w wieku 25-60 lat zapytani zostali o znajomość spontaniczną oraz wspomaganą marek w czterech kategoriach: firma deweloperska, agencja nieruchomości, bank udzielający kredytów hipotecznych oraz pośrednik finansowy. Ranking powstał w oparciu o wyniki badania znajomości spontanicznej.

Najlepiej rozpoznawalny deweloper na rynku wrocławskim, GANT Development otrzymał prawie 45 proc. głosów. Drugie miejsce zajęła firma Archicom (28,7 proc.) przed PBO Dach Bud (blisko 20 proc. wskazań).

W kategorii „najlepiej rozpoznawalna agencja nieruchomości” bezkonkurencyjna okazała się agencja JOT-BE Nieruchomości (26,3 proc. głosów) przed siecią Home Broker (16,2 proc. wskazań). Trzecie miejsce w tej kategorii zajęło biuro Feniks Nieruchomości (10,5 proc.).

O ile znajomość firm deweloperskich i agencji nieruchomości była sprawdzana na rynkach lokalnych, rozpoznawalność banków udzielających kredytów hipotecznych i pośredników finansowych sprawdzono w skali całego kraju. W tej pierwszej kategorii zatriumfował bank PKO BP (aż 76,8 proc. głosów!) przed BZ WBK (50,2 proc.) i Bankiem Pekao S.A. (47,5 proc.). W kategorii pośredników finansowych pierwsze miejsce zajął Open Finance (43,8 proc.) ze sporą przewagą nad Expanderem (ok. 23 proc. wskazań). Trzecie miejsce z blisko 6-procentową rozpoznawalnością zajął DK Notus.

- Nasz ranking pokazuje, że choć najbardziej rozpoznawalne na naszym rynku mieszkaniowym są firmy z długą tradycją i wieloletnim doświadczeniem, to młodsi i mniejsi gracze, umiejętnie prowadząc swoje działania marketingowe mogą zaistnieć w świadomości przeciętnego Kowalskiego po zaledwie kilku latach działalności. Choć wysokość nakładów na reklamę na pewno ma znaczenie, według mnie najlepiej rozpoznawalne marki to te, które są najlepiej oceniane przez klientów i przez nich polecane- mówi Katarzyna Cyprynowska, prezes zarządu firmy Nowy Adres S.A. i pomysłodawczyni rankingu.