Uroczystą sesję w ramach konferencji „Rozwój badań i teorii pomiędzy Zachodem a Wschodem" otworzyła prezes Polskiego Towarzystwa Komunikacji Społecznej dr hab. Bogusława Dobek - Ostrowska. W kilku słowach przywitała zgromadzonych i przedstawiła obecnych w Oratorium Marianum oficjeli i naukowców.

Następnie głos zabrał prorektor Adam Jezierski, który stwierdził m.in, że dzisiejsze spotkania są doskonałą kontynuacją dobrych zwyczajów i tradycji Uniwersytetu Wrocławskiego. - W sposób widoczny pokazują otwartość i tolerancję naszej uczelni - mówił. 

Po przemówieniach nadszedł czas na uhonorowanie dr Teresy Sławińskiej, laureatki I edycji konkursu Doktorat '08 na najlepszą rozprawę doktorską z zakresu nauki o komunikowaniu obronioną w roku 2008. Zwyciężczyni z Uniwersytetu Jagiellońskiego napisała pracę pt. „Zarządzanie przedsiębiorstwem prasowym na przykładzie spółki Quest France".

Około godziny 10.30 swój wykład rozpoczął profesor Maxwell McCombs, który opowiedział o 5 etapach założeń w ramach Agenda - Setting. Wytłumaczył, na czym polegają podstawowe efekty teorii i gdzie można je spotkać w praktyce. Przedstawił jej atrybuty i konsekwencje. Zdradził uczestnikom konferencji, że według niego największym agenda - setterem w Stanach Zjednoczonych jest gazeta New York Times wpływająca na wszelkie inne, mniejsze lub większe, media. Po wygłoszonym wykładzie zgromadzeni mieli możliwość zadawania pytań profesorowi.

W dniu jutrzejszym, w Hotelu Jana Pawła II, będzie można wysłuchać wystąpień m.in. Josefa Seethalera, Gabriele Melischek, Natalyi Lukyanovej, a także młodych naukowców: Patrycji Dudek, Sylwii Świderskiej, Kamili Madejskiej i Marka Piaseckiego z Uniwersytetu Wrocławskiego oraz Bartłomieja Łódzkiego z Uniwersytetu Śląskiego.

Konferencję zakończy o godzinie 13.00 dr hab. Bogusława Dobek - Ostrowska.