Jak zarobić na ESK 2016? Debata we wrocławskiej operze

Z uwagi na oficjalne przyznanie Wrocławiowi tytułu Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 roku przed naszym miastem pojawiają się nowe możliwości rozwoju zarówno w sferze kultury jak i i turystyki. W przypadku Berlina kultura stanowi jeden z najważniejszych elementów przyczyniających się do tzw. boomu w turystyce. Dla 25% turystów odwiedzających stolicę Niemiec wydarzenia kulturalne są dziś głównym powodem przyjazdu.

Z doświadczenia naszych sąsiadów w promowaniu kulturalnej oferty miasta postanowili skorzystać odpowiedzialni za rozwój kulturalny naszego miasta. Jarosław Broda dyrektor wydziału kultury w magistracie wraz z przedstawicielami biura promocji miasta uważnie przysłuchiwali się debacie, jaka toczyła się miedzy odpowiedzialnymi za promocję największych wrocławskich instytucji kulturalnych. Oprócz reprezentantów Opery Wrocławskiej, Teatru Lalek, Teatru Polskiego i Teatru Muzycznego, o tym jak osiągnąć marketingowy sukces w promocji kultury opowiadał twórca największego polskiego festiwalu filmowego - Nowych Horyzontów Roman Gutek.

Sonke Schneidewind i Carsten Hein to ludzie, którzy stoją za kulturalnym sukcesem Berlina. Rady które przygotowali dla Wrocławia wydają się być trafne. Aby na ESK 2016 Wrocław zyskał, zdaniem specjalistów z zagranicy powinniśmy skupić się przede wszystkim na ofercie kulturalnej mocno stargowanej pod względem grup docelowych. Berlińczycy radzą postawić na edukację kulturalną, promocję konkretnych projektów w kręgach docelowych, bogatą i zróżnicowaną ofertę kulturalną. Zdaniem specjalistów z Niemiec we Wrocławiu brakuje ciągłości kulturalnej, na terenie miasta odbywa się bardzo wiele interesujących festiwali, ale brakuje imprez na stałe wpisanych w kalendarz.

Podczas debaty zagraniczni goście podkreślali również rolę całego regiony w promocji jego stolicy, przypominali o tym aby zachować regionalny indywidualny charakter miasta, nie zatracić jego tożsamości. Właśnie akcentów tożsamościowych zabrakło według nich podczas Euro 2012 we Wrocławiu.

Nad tym aby, Wrocław zyskał metkę miasta kultury już w tej chwili pracują przedstawiciele instytucji kulturalnych. Marek Pieńkowski, dyrektor marketingowy wrocławskiej Opery, która została ostatnio uznana za najprężniej działającą scenę operową w Polsce, a wśród wszystkich teatrów na świecie uplasowała się na 16. miejscu, opowiadał jak doskonałe rezultaty daje wyjście z kulturą z gmachów.

Roman Gutek przybliżył edukacyjną misję niedawno powstałego Heliosa Nowe Horyzonty i opowiadał jak zbudował tożsamość festiwalu Nowe Horyzonty i zyskał wierność widzów. Cały panel dyskusyjny zamknęła konkluzja, że aby ESK 2016 zakończyło się sukcesem przedstawiciele wszystkich organów związanych z kulturą muszą ze sobą ściśle współpracować.

Debata była więc wstępem do wspólnej międzyinstytucjonalnej pracy nad sukcesem wrocławskiej kultury. Oby za 4 lata każdy wrocławianin mógł wybrać z oferty 3000 propozycji kulturalnych każdego dnia, jak dzieje się już dziś w Berlinie.