Rower jako szybki, modny i tani środek transportu. Pod koniec kwietnia ruszy kampania promocyjna

W magistracie zakończył się już otwarty konkurs ofert dla organizacji pozarządowych na przeprowadzenie kampanii promującej codzienną jazdę rowerem po mieście. Rower ma zostać w niej przedstawiony jako tani, szybki i modny środek transportu, kampania ma też wykreować pozytywny wizerunek rowerzysty.

Na konkurs wpłynęła tylko jedna oferta - złożyło ją stowarzyszenie Akcja Miasto. Oferta spełniła wymogi formalne i merytoryczne oraz otrzymała odpowiednią liczbę punktów, więc nic już nie stoi na przeszkodzie, by podpisać stosowną umowę.

Kampania potrwa od 20 kwietnia do 30 października bieżącego roku, a miasto wyda na nią 130 tysięcy złotych.

Zwycięzca konkursu będzie musiał m.in. zadbać o billboardy, citylighty i plakaty, które pojawią się we Wrocławiu, wyprodukować spot kampanii, zachęcić wrocławian do udziału w konkursie European Cycling Challenge 2015, zorganizować konkursy i wystawę fotograficzną o tematyce rowerowej, stworzyć stronę internetową kampanii i broszurę informacyjną, a także rozdać 100 voucherów na naukę jazdy rowerem w ruchu miejskim.

Przypomnijmy, że koncepcja tej kampanii już jest -  pod koniec zeszłego roku urzędnicy rozstrzygnęli konkurs na jej opracowanie. Wygrał projekt pod hasłem "Kocham Wrocław, wybieram rower" autorstwa Ewy Agaty Bałazińskiej i Agnieszki Matuszczyk.

Jak tłumaczyła nam jedna z autorek kampanii, ich grupą docelową są ludzie w wieku 20-45 lat.

- Nieco rozszerzyłyśmy zaproponowane przez organizatora ramy, aby naszymi działaniami animować również środowiska studenckie. Zależy nam na maksymalnym zaangażowaniu wrocławskich środowisk w pracę nad wykonaniem poszczególnych elementów kampanii, np. w ramach konkursów, wyzwań lub innych działań niestandardowych - podkreśla Ewa Agata Bałazińska.

Kampania skupia się na pokazaniu roweru jako najwygodniejszego sposobu poruszania się po mieście na co dzień, ale też elementu stylu i mody, który warto pokazywać i utrwalać w przestrzeni publicznej.

- Główny komunikat - "Kocham Wrocław, wybieram rower"- koncentruje się na podkreślaniu miłości wrocławian do swojego miasta, bo przecież wybór roweru w codziennych podróżach to też dobry uczynek dla Wrocławia. W sferze wizualnej chcemy podkreślać osadzenie kampanii we Wrocławiu i że rower jest pozytywnym i oczywistym wyborem dla stylowych, niezależnych ludzi - tłumaczy Bałazińska.

Kampania zakłada użycie różnych metod dotarcia do grupy docelowej - od media relations, eventy, współpracę promocyjną z partnerami miejskimi i komercyjnymi, kampanię outdoorową, po inbound i social media marketing.