Wrocław w czasie Euro najrzadziej z polskich miast pojawiał się w mediach

Jeszcze w trakcie Euro 2012 urzędnicy podkreślali, że darmowa reklama, jaką dzięki turniejowi Wrocław miał w mediach na całym świecie jest nie do przecenienia. Felietony, reportaże i inne dziennikarskie materiały poświęcone stolicy Dolnego Śląska pojawiły się w ponad 100 krajach.

- Na taką promocję nigdy nie byłoby nas stać. A dzięki obecność Wrocławia w ogólnoświatowych mediach staliśmy się miastem rozpoznawalnym na szeroką skalę. Co prawda Paryżem nie będziemy nigdy, ale awansowaliśmy już do wyższej ligi europejskich miast. Możemy już śmiało porównywać się z Mediolanem, Liverpoolem czy Antwerpią – mówił w czerwcu Paweł Czuma z wrocławskiego magistratu.

Teraz urzędnicy pochwalili się wynikami badań, które potwierdzają ich słowa. Przynajmniej jeśli chodzi o media krajowe. Firma badawcza Press-Service oszacowała, że ekwiwalent reklamowy, jaki Wrocław zyskał podczas turnieju wyniósł blisko 100 mln złotych (dokładnie 97 milionów zł). Z tego niespełna 50 mln złotych przypadło na reklamę w prasie, ponad 35 mln zł – w radio i telewizji, a ponad 12 mln zł – w internecie.

Największy ekwiwalent reklamowy, przekraczający 215 mln złotych zyskała Warszawa. Niewiele więcej od Wrocławia (o 2,5 mln złotych) zyskał Gdańsk, a na Euro 2012 najmniej reklamowo skorzystał Poznań, dla którego ekwiwalent nie przekroczył 85 mln złotych.

Łącznie publikacji na temat Wrocławia było najmniej spośród wszystkich miast-gospodarzy. Suma artykułów i materiałów poświęconych stolicy Dolnego Śląska wyniosła 15950. W przypadku Gdańska było to 16701 publikacji, Poznania – 19220, a Warszawy – 30738. Aż 76,5 proc. wszystkich przekazów prasowych o Wrocławiu pojawiło się w  internecie. Artykuły w  prasie stanowiło 11,9 proc., a w radio i  telewizji – 11,6 proc.

Wrocław uzyskał ponad 50-procentowy odsetek publikacji (drugi po Warszawie) o zasięgu ogólnopolskim. Informacje o naszym mieście trzykrotnie uzyskały również najwyższą – po Warszawie – wartość wskaźnika dotarcia, określającego potencjalną liczbę osób, które mogły mieć kontakt z nazwą miasta. W dniu otwarcia mistrzostw wskaźnik wyniósł ponad 13 mln.

Badacze wzięli pod lupę ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Monitoring objął także 2000 polskojęzycznych portali internetowych oraz kilkadziesiąt stacji RTV.